AZE ENG RUS
 
Гянджинское восстание
17.11
09:16
В восемьдесят жизнь только начинается
17.11
09:00
В Азербайджане отмечается День национального возрождения
16.11
22:24
Президент Азербайджана утвердил Госпрограмму повышения конкурентоспособности системы высшего образования в стране
16.11
21:10
Порочный круг
16.11
20:58
В Баку состоялось открытие после капремонта Музея современного искусства (Фото)
16.11
20:45
Президент Ильхам Алиев выделил средства на благоустройство Сумгайыта
16.11
20:41
В Турции открылся еще один памятник жертвам Ходжалинской трагедии (Фото)
16.11
20:30
Автодорога Алят-Астара-госграница с Ираном может стать платной
16.11
20:14
Путин внезапно появился в аптеке
16.11
20:05
Эталон килограмма пересмотрен - Официальное решение
16.11
19:56
AISEL прощается с музыкой в стиле джаз-соул: «Не заставляй меня плакать…»
16.11
19:47
Книга «Нагорный Карабах» академика Рамиза Мехтиева: историческое подтверждение неизвестных реалий
16.11
19:39
Гурбан Гурбанов: «Постараемся завтра показать свою лучшую игру»
16.11
19:29
На строительство здания новой школы в Сумгайыте выделено 1 млн манатов
16.11
19:19
Обязанности ректора БГУ будет исполнять проректор
16.11
19:10
Объявлен лучший сериал года
16.11
18:59
В Азербайджане планируется полностью автоматизировать процесс назначения пенсий
16.11
18:52
Азербайджанский «Геракл» хочет побить мировой рекорд (Фото-Видео)
16.11
18:42
Представители Вашингтона обсудили в Баку санкции против Ирана
16.11
18:33
Триумф азербайджанской музыки в США
16.11
18:24
Когда проспект Бабека в Баку будет введен в строй?
16.11
18:15
В Баку пройдет международная выставка «Телекоммуникации, инновации и высокие технологии»
16.11
18:06
Ученые установили худший год в истории человечества
16.11
17:57
Дискриминация по половому признаку
16.11
17:48
Президент Ассоциации друзей Азербайджана во Франции: «Визит Саакяна в Париж неприемлем»
16.11
17:41
Британские консерваторы готовятся к процедуре отставки Терезы Мэй
16.11
17:34
ЦБА установил курс доллара на 19 ноября
16.11
17:25
Алияр Агаев получил назначение на матч Лиги наций
16.11
17:16
Лейла Алиева приняла участие в конференции в рамках IX Международной выставки «Caspian Ecology 2018»
16.11
17:07
Эдуард Шармазанов: «Я никогда не стану запасным, и РПА также, независимо от результатов голосования»
16.11
16:59
Хады Раджабли о поправках в Налоговый кодекс
16.11
16:52
Политические спекуляции
16.11
16:44
Известна дата визита Ильхама Алиева в Беларусь
16.11
16:35
Армянин отказался от боя с азербайджанским бойцом MMA
16.11
16:25
Кассационный суд аннулировал решение об отмене задержания Роберта Кочаряна
16.11
16:16
100 тысяч деревьев по случаю 100-летнего юбилея АДР - Акция
16.11
16:07
AZAL об инциденте с самолетами в небе над Москвой
16.11
15:56
«Грапарак»: «А что, племянник Пашиняна должен работать уборщиком, сторожем?»
16.11
15:47
АФФА перевела азербайджанским клубам свыше 3 500 000 евро
16.11
15:38
Дэвид Хокни стал самым дорогим живущим художником
16.11
15:28
Президент Ильхам Алиев принял участие в открытии ряда объектов в Сумгайыте (Фото-Обновлено)
16.11
15:16
В Гёйчае изъято полтонны мяса неизвестного происхождения
16.11
15:04
Активизация грязевых вулканов говорит о возможном землетрясении в Азербайджане – НАНА
16.11
14:53
Настала очередь «Газпрома»?
16.11
14:43
Президент Азербайджана прибыл в Сумгайыт (Фото)
16.11
14:30
Стиль поведения старых властей Армении плавно переходит к новым – «Иратес»
16.11
14:18
Завтра в Баку сохранится умеренная погода
16.11
14:07
Пользователи всех Android-устройств стали жертвами слежки
16.11
13:57
Главное мероприятие молодежных организаций Азербайджана проходит в Баку (Фото-Обновлено)
16.11
13:44
Оксфордский словарь объявил слово года
Другие новости
Индустрия люкса неподвластна времени
Общество | Дата: 21.10.2018 | Час: 13:03:00 | E-mail | Печать

Только настоящие брэнды являются образцом долголетия в бизнесе

СООТЕЧЕСТВЕННИКИ

Тофик Гусейн-заде - уроженец Баку, один из интереснейших представителей нашей диаспоры. Он - выпускник коммуникационного факультета Penn State University в США, владеет четырьмя языками. С 2011 года, то есть с момента выпуска из альма-матер, реализует себя в сферах творческого маркетинга и СМИ в разных странах. Известен как бизнес-писатель, предприниматель, исследователь психографики и стратег люкс-брэндинга. С 2015 года работает в швейцарском агентстве Brand Affairs.

После того как 20 его статей на тему люксового брэнд-менеджмента было опубликовано в Harvard Business Review, Тофик Гусейн-заде начал сотрудничать с отделами культуры и бизнеса журнала TEAS (The European Azerbaijan Society) в Лондоне. Его статьи публикуются также в журналах Campaign, The Brand Age, Golf Mag и Brand Quarterly. В 2014 и 2015 годах он входил в жюри международного конкурса Luxury Lifestyle Awards.

Предлагаем вашему вниманию интервью с этим интересным и разносторонним человеком, на практике разрабатывающим теоретические основы бизнес-науки, в частности - искусства маркетинга.

- Ваша сфера деятельности - психографика, одна из основ брэндинга. Расскажите, почему вы избрали именно это направление, которое опирается на изучение деятельности людей, их взглядов, ценностей и даже хобби… Чем, на ваш взгляд, психографика интереснее других подходов в этом деле - изучения демографических, географических или поведенческих характеристик массы потенциальных клиентов?

- Дело в том, что психографика лучше других методов исследования подходит для основательного брэндинга, приводя к успешным результатам не только в краткосрочной, но и в долгосрочной перспективе. В отличие, скажем, от метода сбора демографических данных, психографика дает мне возможность видеть более подробную сегментацию и составлять более точный профиль целевой аудитории. Ведь такие ограниченные демографические данные, как возраст, национальность, гендерная принадлежность и так далее нам ничего не говорят о внутреннем возрасте, подсознательных факторах, мировоззрении, уровне сознания, образе жизни и мышления или системе ценностей потребителя.

Эффективность психографики идет от ее междисциплинарного подхода. Она не ограничена социальными и биологическими науками, но включает в себя и гуманитарные науки.

- Какие направления в маркетинге вас привлекают более всего?

- Меня больше всего интересуют нишевый (niche) и люкс-маркетинг. Нишевый маркетинг связан с субкультурами в обществе, а люкс-маркетинг - с высокой культурой и светской жизнью. У этих направлений много общего друг с другом и практически нет ничего общего с масс-маркетингом. Большинство моих исследований, статей и работ посвящено именно люкс-маркетингу, потому что сила, подлинность и смысл брэндинга больше всего проявляется в долгосрочных стратегиях люксового брэнд-менеджмента. Настоящие люкс-брэнды являются образцом долголетия в бизнесе. Даже во времена кризиса индустрия люкса сохраняется в лучшем состоянии по сравнению почти со всеми остальными видами индустрии. Ведь она оперирует экономикой качества, а не количества, и потому неподвластна времени.

- Пару лет назад вы основали собственный журнал, причем профильный. Это достаточно серьезный шаг... На какую аудиторию рассчитано это издание, какую тематику охватывает?

- Журнал The Intelligentsia, который я издаю с 2016 года, рассчитан на мировой просвещенный класс лидеров из сфер бизнеса, академической науки и высокой культуры. Это журнал о просветителях из истории, а также о тех, кто продолжает просветительскую традицию и миссию сегодня. Он выходит дважды в год и не продается в розницу, а рассылается исключительно представителям интеллигенции из 23 стран. Читатели получают не повседневную или временную, а долговечную информацию. Познавая личную философию и природу лидеров, мы можем увидеть будущее яснее. Эта идея легла в основу концепции журнала, определила его предназначение.

- Недавно вышла в свет ваша книга The Guiding Purpose Strategy («Руководство по целевой стратегии»), написанная в соавторстве с Маркусом Крамером. Это учебное пособие или нечто иное?

- Книгу The Guiding Purpose Strategy, которая вышла в Лондоне в начале нынешнего года, я написал вместе с Маркусом Крамером, швейцарским экспертом по брэндингу и бывшим глобальным директором маркетинга брэнда Aston Martin. Книга рассчитана на тех, кто хочет создать и развивать собственный брэнд, в ней раскрывается предназначение брэнда, его смысл. Мы предоставляем читателю инструмент, с помощью которого он может открыть для себя, определить и применить эту суть. Уловить зов или внутренний смысл своего личного или корпоративного брэнда.

Это очень важно, потому что в XXI веке брэндам, которые не ставят перед собой цели гуманного отношения к обществу и природе, остается все меньше и меньше места в обществе. Да, эта книга является своего рода учебным пособием. В этом качестве она применяется, к примеру, в университете Cass Business School в Англии. Профессор Оксфордского университета М.Ж.Вентреска написал на нее положительный отзыв.

- Вы входите в Международную ассоциацию Медичи. Расскажите о ней подробнее.

- Международную ассоциацию Медичи возглавляет сегодня принц Оттавиано де Медичи ди Тоскана, предки которого, как известно, были основоположниками новой эры в истории человечества - итальянского Ренессанса. Несколько раз в год они проводят собрания и конференции, в которых я тоже принимаю участие. С Его Высочеством я знаком с 2013 года. Последние несколько лет он занимается филантропией, культурными проектами, читает лекции и издал книгу, посвященную истории династии Медичи. Ассоциация Медичи уделяет большое внимание сохранению исторического своеобразия Флоренции и развитию осознанности и осведомленности Нового гуманизма Медичи. В третьем номере журнала The Intelligentsia нашла свое отражение наша беседа с принцем о некоторых задачах ассоциации.

- Насколько тесны ваши связи с отечественной диаспорой за рубежом?

- Я уже 20 с лишним лет живу в Стамбуле. Здесь достаточно тесная и дружная азербайджанская диаспора, преимущественно состоящая из представителей творческой и научной интеллигенции. В 2014-м работал в Лондонском филиале Европейского азербайджанского общества (TEAS), и за этот период наладил тесные связи с достаточно обширной азербайджанской диаспорой в Лондоне. Члены этой диаспоры принимали самое активное участие в проводимых там нами конференциях и других мероприятиях, связанных с культурой и бизнесом.

- Известно, что вы пишете стихи… Чему они посвящены и как давно вы занимаетесь поэзией?

- Мои стихи в основном о философии, символизме и о тайных знаниях. Я пишу их на английском, но есть и на азербайджанском и русском языках. Пытаюсь иногда писать в стиле хайку. Всегда стараюсь создавать их так, чтобы каждая строчка оставляла возможность для семиотической расшифровки. Считаю, что достаточно насыщенное стихотворение может даже воздействовать магическим образом. Кроме того, стихи дают мне возможность изложить мысли в более лаконичной форме. Планирую в будущем выпустить сборник своих стихов.

- Есть ли у вас иное хобби, кроме стихотворчества?

- Да, среди моих увлечений - нумизматика, нотафилия и филателия. Коллекционирование объектов искусства и антиквариата - наша семейная традиция. Еще совсем юным я начал коллекционировать марки - этот интерес передался мне от моего дяди, Руфиза Чираг-заде. Моя коллекция марок посвящена истории королевских семейств многих стран Европы и Азии.

В последние годы я начал коллекционировать венецианские маски. Часто слушаю музыку разных жанров: джаз, классика, этно, лаундж, дип хаус. Стараюсь смотреть культовые фильмы - и не только голливудские, но и киноленты производства стран Европы, Латинской Америки и Азии. В целом в прошлом я уделял больше внимания своим хобби, но сегодня, к сожалению, не всегда могу найти достаточно времени для этого.

Наиля БАННАЕВА
Новости читали: 997 раз




 

Другие новости

17.11.2018
В восемьдесят жизнь только начинается
16.11.2018
Президент Азербайджана утвердил Госпрограмму повышения конкурентоспособности системы высшего образования в стране
16.11.2018
Президент Ильхам Алиев выделил средства на благоустройство Сумгайыта
16.11.2018
Автодорога Алят-Астара-госграница с Ираном может стать платной
16.11.2018
Книга «Нагорный Карабах» академика Рамиза Мехтиева: историческое подтверждение неизвестных реалий


    ,    
Как Вы считаете, чего не хватает нашей медицине?
Квалифицированных специалистов
Современной техники
Финансирования
Другое

  Результаты       Участники:463

        Авторские права защищены. Ссылка при использовании материалов сайта обязательна. При использовании информации на веб-страницах соответствующий переход обязателен. Designed by inetlab.info