AZE ENG RUS
 
Центр Гейдара Алиева поддержал Иран (Видео)
07.04
21:03
Газета Nacional: Армяне пришлые в Карабах
07.04
20:53
Помилованные лица на две недели помещены в центр отдыха - в Азербайджане
07.04
20:41
Вспоминая о прошлом
07.04
20:31
Названы дни подачи заявок на регистрацию безработных в электронном порядке
07.04
20:20
«Азербайджанская чайная традиция должна быть внесена в Список нематериального наследия ЮНЕСКО»
07.04
20:08
Футболисты сборной Азербайджана призвали население оставаться дома (Видео)
07.04
19:53
МЧС АР оказало помощь больному гражданину (Видео)
07.04
19:41
Один путь: наставник «Нефтчи» уверен, что команда успешно справиться с поставленной задачей
07.04
19:30
На сооружение 6 больниц модульного типа в Азербайджане выделено 14,8 млн манатов
07.04
19:22
Сахиль Бабаев: Выплаты выдадут всем, кому они полагаются - Даны поручения относительно соцобеспечения безработных в Азербайджане (Видео)
07.04
19:12
Пандемия страха
07.04
19:02
В Баку подорожали продукты питания? (Видео)
07.04
18:51
Госмиграционная служба подготовила видеоинструкцию для иностранцев, находящихся и проживающих в Азербайджане
07.04
18:40
Комплексный подход
07.04
18:30
МВД АР: Отец и малолетний сын отправили 90 СМС на номер 8103 (Видео)
07.04
18:19
Завтра в горных территориях Азербайджана выпадет снег
07.04
18:09
Куда вела эта дорога?
07.04
17:59
Роберт Кочарян подал в суд на Пашиняна - Второй иск
07.04
17:49
Пять борцов Азербайджана получат спецстипендию от МОК до старта Олимпиады
07.04
17:39
Замминистра экономики АР о сокращениях в промпарках – Заявление
07.04
17:28
Тунзаля Агаева приняла участие в соцпроекте Фонда Гейдара Алиева (Видео)
07.04
17:16
COVID-19: Китайские фонды «Джек Ма» и «Aлибаба направили в Азербайджан медпомощь (Фото)
07.04
17:04
МЧС АР продолжает работы по дезинфекции -Началась дистанционная психологическая помощь населению (Фото-Видео-Добавлено)
07.04
16:55
Как важно покаяние
07.04
16:52
Уволен сотрудник полиции, который был заснят на камеру в нетрезвом виде (Видео)
07.04
16:40
В Азербайджане выявлено 76 новых случаев заражения коронавирусом, 1 человек умер
07.04
16:29
Не надо паники: Лев Лещенко рассказал, как лежал в реанимации с коронавирусом (Видео)
07.04
16:17
Главный инфекционист Азербайджана о сроке особого режима карантина
07.04
16:06
«Азерэнержи» подготовил видеоролик в рамках борьбы с коронавирусом (Видео)
07.04
15:54
Международный фонд тюркской культуры и наследия объявляет конкурс эссе
07.04
15:48
Завершилось исполнение распоряжения Президента АР о помиловании ряда осужденных лиц (Фото)
07.04
15:43
Инфицированный коронавирусом Фатих Терим выздоровел
07.04
15:33
В Японии объявлен режим ЧП
07.04
15:21
SOCAR поставит в Беларусь еще одну партию азербайджанской нефти
07.04
15:10
Молодые исследователи БГУ стали победителями III Республиканского конкурса инноваций
07.04
14:59
Куда обращаться в случае завышения таксистами стоимости проезда? (Видео)
07.04
14:48
TƏBİB призывает здоровых людей сдать кровь для нуждающихся
07.04
14:41
США поддержат сепаратистов,
07.04
14:36
Азербайджан заинтересован в покупке боевых самолетов в России (Фото)
07.04
14:24
Госдеп США заявил о непризнании Нагорного Карабаха как независимого государства
07.04
14:12
В Азербайджане обнародовано расписание телеуроков на 8 апреля
07.04
14:00
В Баку камера наблюдения помогла задержать вора (Фото-Видео)
07.04
13:53
Страшилка от Пентагона
07.04
13:48
SOCAR арендовала на 10 лет шесть АЗС в Румынии
07.04
13:36
Народный художник Азербайджана представил новую картину
07.04
13:29
Востребованные профессии
07.04
13:24
ОО «Региональное развитие» и БГУ совместно помогли лицам старше 65 лет
07.04
13:12
В Баку полицейский автомобиль столкнулся с грузовиком: 6 человек получили травмы
07.04
13:05
Коронавирусный бунт
07.04
13:00
В горах Азербайджана выпал снег (Видео-Добавлено)
Другие новости
Индустрия люкса неподвластна времени
Общество | Дата: 21.10.2018 | Час: 13:03:00 | E-mail | Печать

Только настоящие брэнды являются образцом долголетия в бизнесе

СООТЕЧЕСТВЕННИКИ

Тофик Гусейн-заде - уроженец Баку, один из интереснейших представителей нашей диаспоры. Он - выпускник коммуникационного факультета Penn State University в США, владеет четырьмя языками. С 2011 года, то есть с момента выпуска из альма-матер, реализует себя в сферах творческого маркетинга и СМИ в разных странах. Известен как бизнес-писатель, предприниматель, исследователь психографики и стратег люкс-брэндинга. С 2015 года работает в швейцарском агентстве Brand Affairs.

После того как 20 его статей на тему люксового брэнд-менеджмента было опубликовано в Harvard Business Review, Тофик Гусейн-заде начал сотрудничать с отделами культуры и бизнеса журнала TEAS (The European Azerbaijan Society) в Лондоне. Его статьи публикуются также в журналах Campaign, The Brand Age, Golf Mag и Brand Quarterly. В 2014 и 2015 годах он входил в жюри международного конкурса Luxury Lifestyle Awards.

Предлагаем вашему вниманию интервью с этим интересным и разносторонним человеком, на практике разрабатывающим теоретические основы бизнес-науки, в частности - искусства маркетинга.

- Ваша сфера деятельности - психографика, одна из основ брэндинга. Расскажите, почему вы избрали именно это направление, которое опирается на изучение деятельности людей, их взглядов, ценностей и даже хобби… Чем, на ваш взгляд, психографика интереснее других подходов в этом деле - изучения демографических, географических или поведенческих характеристик массы потенциальных клиентов?

- Дело в том, что психографика лучше других методов исследования подходит для основательного брэндинга, приводя к успешным результатам не только в краткосрочной, но и в долгосрочной перспективе. В отличие, скажем, от метода сбора демографических данных, психографика дает мне возможность видеть более подробную сегментацию и составлять более точный профиль целевой аудитории. Ведь такие ограниченные демографические данные, как возраст, национальность, гендерная принадлежность и так далее нам ничего не говорят о внутреннем возрасте, подсознательных факторах, мировоззрении, уровне сознания, образе жизни и мышления или системе ценностей потребителя.

Эффективность психографики идет от ее междисциплинарного подхода. Она не ограничена социальными и биологическими науками, но включает в себя и гуманитарные науки.

- Какие направления в маркетинге вас привлекают более всего?

- Меня больше всего интересуют нишевый (niche) и люкс-маркетинг. Нишевый маркетинг связан с субкультурами в обществе, а люкс-маркетинг - с высокой культурой и светской жизнью. У этих направлений много общего друг с другом и практически нет ничего общего с масс-маркетингом. Большинство моих исследований, статей и работ посвящено именно люкс-маркетингу, потому что сила, подлинность и смысл брэндинга больше всего проявляется в долгосрочных стратегиях люксового брэнд-менеджмента. Настоящие люкс-брэнды являются образцом долголетия в бизнесе. Даже во времена кризиса индустрия люкса сохраняется в лучшем состоянии по сравнению почти со всеми остальными видами индустрии. Ведь она оперирует экономикой качества, а не количества, и потому неподвластна времени.

- Пару лет назад вы основали собственный журнал, причем профильный. Это достаточно серьезный шаг... На какую аудиторию рассчитано это издание, какую тематику охватывает?

- Журнал The Intelligentsia, который я издаю с 2016 года, рассчитан на мировой просвещенный класс лидеров из сфер бизнеса, академической науки и высокой культуры. Это журнал о просветителях из истории, а также о тех, кто продолжает просветительскую традицию и миссию сегодня. Он выходит дважды в год и не продается в розницу, а рассылается исключительно представителям интеллигенции из 23 стран. Читатели получают не повседневную или временную, а долговечную информацию. Познавая личную философию и природу лидеров, мы можем увидеть будущее яснее. Эта идея легла в основу концепции журнала, определила его предназначение.

- Недавно вышла в свет ваша книга The Guiding Purpose Strategy («Руководство по целевой стратегии»), написанная в соавторстве с Маркусом Крамером. Это учебное пособие или нечто иное?

- Книгу The Guiding Purpose Strategy, которая вышла в Лондоне в начале нынешнего года, я написал вместе с Маркусом Крамером, швейцарским экспертом по брэндингу и бывшим глобальным директором маркетинга брэнда Aston Martin. Книга рассчитана на тех, кто хочет создать и развивать собственный брэнд, в ней раскрывается предназначение брэнда, его смысл. Мы предоставляем читателю инструмент, с помощью которого он может открыть для себя, определить и применить эту суть. Уловить зов или внутренний смысл своего личного или корпоративного брэнда.

Это очень важно, потому что в XXI веке брэндам, которые не ставят перед собой цели гуманного отношения к обществу и природе, остается все меньше и меньше места в обществе. Да, эта книга является своего рода учебным пособием. В этом качестве она применяется, к примеру, в университете Cass Business School в Англии. Профессор Оксфордского университета М.Ж.Вентреска написал на нее положительный отзыв.

- Вы входите в Международную ассоциацию Медичи. Расскажите о ней подробнее.

- Международную ассоциацию Медичи возглавляет сегодня принц Оттавиано де Медичи ди Тоскана, предки которого, как известно, были основоположниками новой эры в истории человечества - итальянского Ренессанса. Несколько раз в год они проводят собрания и конференции, в которых я тоже принимаю участие. С Его Высочеством я знаком с 2013 года. Последние несколько лет он занимается филантропией, культурными проектами, читает лекции и издал книгу, посвященную истории династии Медичи. Ассоциация Медичи уделяет большое внимание сохранению исторического своеобразия Флоренции и развитию осознанности и осведомленности Нового гуманизма Медичи. В третьем номере журнала The Intelligentsia нашла свое отражение наша беседа с принцем о некоторых задачах ассоциации.

- Насколько тесны ваши связи с отечественной диаспорой за рубежом?

- Я уже 20 с лишним лет живу в Стамбуле. Здесь достаточно тесная и дружная азербайджанская диаспора, преимущественно состоящая из представителей творческой и научной интеллигенции. В 2014-м работал в Лондонском филиале Европейского азербайджанского общества (TEAS), и за этот период наладил тесные связи с достаточно обширной азербайджанской диаспорой в Лондоне. Члены этой диаспоры принимали самое активное участие в проводимых там нами конференциях и других мероприятиях, связанных с культурой и бизнесом.

- Известно, что вы пишете стихи… Чему они посвящены и как давно вы занимаетесь поэзией?

- Мои стихи в основном о философии, символизме и о тайных знаниях. Я пишу их на английском, но есть и на азербайджанском и русском языках. Пытаюсь иногда писать в стиле хайку. Всегда стараюсь создавать их так, чтобы каждая строчка оставляла возможность для семиотической расшифровки. Считаю, что достаточно насыщенное стихотворение может даже воздействовать магическим образом. Кроме того, стихи дают мне возможность изложить мысли в более лаконичной форме. Планирую в будущем выпустить сборник своих стихов.

- Есть ли у вас иное хобби, кроме стихотворчества?

- Да, среди моих увлечений - нумизматика, нотафилия и филателия. Коллекционирование объектов искусства и антиквариата - наша семейная традиция. Еще совсем юным я начал коллекционировать марки - этот интерес передался мне от моего дяди, Руфиза Чираг-заде. Моя коллекция марок посвящена истории королевских семейств многих стран Европы и Азии.

В последние годы я начал коллекционировать венецианские маски. Часто слушаю музыку разных жанров: джаз, классика, этно, лаундж, дип хаус. Стараюсь смотреть культовые фильмы - и не только голливудские, но и киноленты производства стран Европы, Латинской Америки и Азии. В целом в прошлом я уделял больше внимания своим хобби, но сегодня, к сожалению, не всегда могу найти достаточно времени для этого.

Наиля БАННАЕВА
Новости читали: 1516 раз




 

Другие новости

07.04.2020
Центр Гейдара Алиева поддержал Иран (Видео)
07.04.2020
Помилованные лица на две недели помещены в центр отдыха - в Азербайджане
07.04.2020
Названы дни подачи заявок на регистрацию безработных в электронном порядке
07.04.2020
«Азербайджанская чайная традиция должна быть внесена в Список нематериального наследия ЮНЕСКО»
07.04.2020
МЧС АР оказало помощь больному гражданину (Видео)


    ,    
Что вы делаете, чтобы не заразиться коронавирусом?
Соблюдаю карантинный режим
Чаще мою руки, обрабатываю их антисептиком
Прибегаю к народной медицине (имбирь, лимон и др.)
Принимаю лекарственные препараты
Ничего, не верю в опасность коронавируса

  Результаты       Участники:16

        Авторские права защищены. Ссылка при использовании материалов сайта обязательна. При использовании информации на веб-страницах соответствующий переход обязателен. Designed by inetlab.info