За имя надо платить!
ПОТРЕБИТЕЛЬ
«А я иду такая вся в Дольче Габана…», - пела Верка Сердючка. Бренд говорит многое о его обладателе, и в первую очередь - о благосостоянии. Не может бедный человек позволить себе наряды от той же Dolce&Gabana или Chanel, сумки от Louis Vuitton, часы Rolex и Cartier. Конечно, люксовые названия можно встретить и на китайском ширпотребе, продающемся на любой ярмарке, но подделке до оригинала так же далеко, как землянам до звезд бесконечной Галактики.
Товар класса «люкс» - показатель престижа и высокого качества. Покупая его, можно не волноваться, что строчка на платье будет неровной, а молния на сумке выйдет из строя через пару дней. Для таких товаров используется только самое лучшее сырье, часто это ручная работа.
В общемировом объеме продаж товаров класса «люкс» наибольшую долю занимает сегмент модной одежды - 32%, сегмент парфюмерии и косметики - 23%, ювелирные украшения и часы - 20%, изделия из кожи и аксессуары - 19% и, наконец, 6% - аксессуары для дома, подарки и другие товары, выпускаемые известными люксовыми брендами.
Впереди планеты всей
В России еще осенью прошлого года эксперты отмечали тот факт, что в связи с непростой экономической ситуацией граждане стали покупать меньше товаров, которые принято называть предметами роскоши. Однако в целом Россия сегодня входит в четверку самых интересных развивающихся рынков для сегмента «люкс». Остальные три - это Индия, Бразилия и Китай. Говоря о последнем, отметим, что почти половину - 47% всех покупок товаров класса «люкс» в мире совершают именно граждане Поднебесной. Об этом пишет официальная китайская газета «Жэньминь жибао». В докладе компании, занимающейся исследованиями китайского рынка предметов роскоши, указывается, что китайские потребители в поездках за границу тратят в среднем 1508 евро - это самый высокий показатель в мире, в 3-5 раз превышающий средние суммы, которые тратят за рубежом жители Европы и США. В 2013 году 47% мировых покупок товаров класса «люкс» совершили китайцы, общая сумма составила около $102 млрд., из них лишь $28 млрд. было потрачено на территории Китая, остальное - за рубежом.
Вслед за стремительным ростом китайской экономики благосостояние граждан страны также улучшается, укрепляется покупательская способность, постоянно растет потребительский спрос на предметы роскоши, поясняет сайт газеты.
Население Китая превышает 1,3 млрд. человек, а на рынке товаров класса «люкс» сейчас насчитывается около 75 млн. потребителей, поэтому граждане КНР способны оказать на него очень большое влияние.
На экскурсию в магазин
К роскоши мало кто равнодушен, и о том, что и в нашей стране есть те, кто может позволить себе люксовые товары, свидетельствует тот факт, что в столице имеются многочисленные магазины, торгующие всемирно известными брендами. Все они располагаются, как правило, в центре Баку. Простые смертные, заглянув туда из любопытства, обычно выскакивают уже через пару мину, мельком взглянув на ценники. Зато потом они долго шутят о том, что в такие магазины можно ходить только на экскурсию, как в музей: посмотреть товар можно, а вот приобрести его нереально.
«На мою зарплату я могу купить там, пожалуй, только аксессуар - например, шарфик или перчатки», - заметила недавно знакомая, прошедшаяся по бутикам в поисках подарка для состоятельной подруги.
Тем не менее, хотя бутики и выглядят пустующими, они успешно реализуют свою продукцию, и в Баку продолжают открываться все новые люксовые магазины, а это означает, что товар находит своего покупателя.
Жить красиво
По словам председателя Центра исследований устойчивого развития Азербайджана Наримана Агаева, нет точной информации о том, сколько жителей нашей страны тратятся на люксовые товары, однако можно сделать определенные выводы об этом из наблюдений.
В частности Н.Агаев отмечает, что в Азербайджане есть очень обеспеченные люди, которые могут себе позволить весьма дорогую одежду, аксессуары, различную бытовую технику, машины и т.д.
- Нельзя сказать, что таких людей очень много, но их численность за последние годы резко возросла. Говоря о цифрах, можно сказать, что на долю граждан Азербайджана приходится около 0,05% мировых покупок товаров класса «люкс». Иметь такие товары престижно, но, к сожалению, многие в нашей стране, приобретая дорогие вещи, не стремятся покупать то, что помимо материальной ценности является еще и вечным, тем, что с каждым годом будет дорожать, а не дешеветь. Так, недавно на аукционе в Гонконге был продан внушительных размеров бриллиант за 65 миллионов долларов. Этот камень является очень редким, он никогда не обесценится, наоборот, его цена с годами будет только расти. Такое капиталовложение можно назвать выгодным, тогда как катера и машины, стоящие баснословных денег, устаревают, и если человек решит продать их через какое-то время, он, скорее всего, потеряет в деньгах, - отметил Н.Агаев.
Касаясь того, почему именно китайцы покупают товары класса «люкс» чаще остальных, эксперт подчеркнул, что не считает это чем-то удивительным. Несмотря на распространенное мнение о том, что в Азии живут бедно, там есть немало и очень богатых людей, в частности в Китае. Много обеспеченных людей появилось и в Монголии, а также во Вьетнаме, а это значит, что и у них есть шанс стать страной, где люксовые товары пользуются спросом.
В свою очередь экономист Сейфал Алиев отметил, что в нашей стране не многие могут позволить себе покупку люксовых товаров. По его словам, если провести экономический анализ, то станет понятно, что брендовые магазины в Баку обслуживают не более 20 тысяч граждан Азербайджана.
- Многие очень богатые люди предпочитают покупать люксовые товары за рубежом, куда они часто выезжают по делам и на отдых. Однако часть покупок они совершают на родине. Остальные покупатели - это обеспеченные люди, но к очень состоятельным их отнести нельзя. Им хочется выглядеть на все 100%, и для этого они готовы копить на дорогую вещь или потратить на нее всю зарплату. Однако даже при таком раскладе они могут себе позволить далеко не все из желаемого, - пояснил экономист.
С утверждением о том, что истинные ценности деньгами не измерить, не поспоришь, но несмотря на это многие готовы платить за товар втридорога только потому, что на нем красуется этикетка всемирно известного бренда.
Елена МАЛАХОВА