AZE ENG RUS
 
Состоялся телефонный разговор между главой МИД Азербайджана и генсеком Тюрксовета
18.05
20:52
Генпрокуратура АР о краже продуктов в больницах
18.05
20:43
Конор Макгрегор стал отцом в третий раз
18.05
20:33
Все суперкары Lamborghini станут гибридными к 2024 году
18.05
20:25
В Азербайджане опубликовано расписание школьных телеуроков на 19 мая
18.05
20:16
Началась регистрация для желающих участвовать в тренинге по журналистике
18.05
20:06
Обсуждены перспективы развития военно-технического сотрудничества между Азербайджаном и Беларусью (Фото-Видео)
18.05
19:58
Первый президент Армении будет участвовать на выборах в парламент
18.05
19:49
Названы имена сотрудников ГТК Азербайджана, задержанных при получении взятки
18.05
19:40
Ученые разработали тест на коронавирус по слюне за полчаса
18.05
19:30
Проживающие в Германии азербайджанцы проводят акцию перед офисом ООН
18.05
19:21
В приют помещены четверо детей, проживавших в Хырдалане в тяжелых условиях
18.05
19:13
В Азербайджане стартовало применение новой вакцины
18.05
19:04
Чак Норрис и Сами Насер признали азербайджанских каскадеров одними из лучших (Фото)
18.05
18:54
Полномочия в сфере обязательного персонального страхования депутатов, судей предоставлены МТСЗН Азербайджана
18.05
18:46
Иран начинает бурение на границе с Азербайджаном
18.05
18:37
Турция не отступит от борьбы за права палестинского народа
18.05
18:27
Заслуженный артист Эхтирам Гусейнов приехал в родной Лачын (Видео)
18.05
18:19
Подростков, впервые совершивших менее тяжкое преступление могут освободить от уголовной ответственности
18.05
18:10
Москва внимательно следит за ситуацией на границе Азербайджана и Армении - МИД РФ
18.05
18:02
Одержав победу над армянским соперником, наш борец вышел в полуфинал ЧЕ
18.05
17:54
Для пива азербайджанского производства появятся новые экспортные возможности - Carlsberg Azerbaijan до 2026г вложит более 25 млн манатов
18.05
17:45
Мурад Эйвазов, потерявший ногу в первую Карабахскую войну, посетил родной дом в Лачине спустя 29 лет (Видео)
18.05
17:37
Наоми Кэмпбелл стала матерью в 50 лет
18.05
17:29
В Гянджинском филиале Музея миниатюрной книги экспонируются 1111 миниатюрных книг, изданных в 29 странах мира (Фото)
18.05
17:20
Создающиеся в школах «продленки» будут бесплатными
18.05
17:12
Бывший следователь Бакинской городской прокуратуры арестован в зале суда
18.05
17:04
Азербайджан ввел временный запрет на импорт продукции птицеводства из ряда стран
18.05
16:56
Эльмира Рагимова вылечилась от коронавируса и выписана из больницы
18.05
16:46
В Азербайджане выявлено еще 432 новых случая инфицирования коронавирусом - Статданные Оперштаба за сутки
18.05
16:38
В известной бакинской школе от коронавируса скончалась учительница (Фото)
18.05
16:30
Брайза: «Для Туркменистана важно иметь вариант экспорта газа через Азербайджан»
18.05
16:22
Президент Ильхам Алиев принял министра обороны Беларуси (Фото-Видео)
18.05
16:15
Докладчик ПАСЕ подготовит отчет о гуманитарных последствиях армяно-азербайджанского конфликта
18.05
16:07
Сборная Турции собирается на матч с Азербайджаном
18.05
15:59
Олжас Сулейменов награжден орденом «Шараф»
18.05
15:50
В суды Азербайджана назначаются новые судьи - Список
18.05
14:40
Прогноз погоды в Азербайджане на завтра
18.05
14:31
Зазвучит ли песня в исполнении Худаяра Юсифзаде на станции «8 Ноября»? (Видео)
18.05
14:21
«Роль Франции в МГ ОБСЕ можно описать как дипломатический саботаж» – Российский политолог
18.05
14:13
КЯМАНЧА В РУКАХ МИРНАЗИМА
18.05
14:03
В ряде школ Баку занятия будут проходить пять дней в неделю
18.05
13:54
Помощник Президента Азербайджана встретился в Брюсселе с комиссаром Евросоюза (Фото)
18.05
13:46
Человек, который упал со скалы в реку в Губе и погиб, совершил суицид
18.05
13:37
При строительстве дороги Победы обнаружено более 40 археологических памятников
18.05
13:30
Появились новости о перенесшем пятичасовую операцию Агададаше Агаеве (Фото)
18.05
13:28
В разных весовых категориях
18.05
13:19
Невидимая сторона восхитившего всех снимка на одной из улиц Баку (Фото-Видео)
18.05
13:09
Когда чемпиону Азербайджана вручат медали и кубок?
18.05
13:01
В Азербайджане нашелся пропавший без вести студент
18.05
12:53
Новое фото обвиняемого в убийстве 10-летней Нармин Гулиевой из зала суда
Другие новости
Индустрия люкса неподвластна времени
Общество | Дата: 21.10.2018 | Час: 13:03:00 | E-mail | Печать

Только настоящие брэнды являются образцом долголетия в бизнесе

СООТЕЧЕСТВЕННИКИ

Тофик Гусейн-заде - уроженец Баку, один из интереснейших представителей нашей диаспоры. Он - выпускник коммуникационного факультета Penn State University в США, владеет четырьмя языками. С 2011 года, то есть с момента выпуска из альма-матер, реализует себя в сферах творческого маркетинга и СМИ в разных странах. Известен как бизнес-писатель, предприниматель, исследователь психографики и стратег люкс-брэндинга. С 2015 года работает в швейцарском агентстве Brand Affairs.

После того как 20 его статей на тему люксового брэнд-менеджмента было опубликовано в Harvard Business Review, Тофик Гусейн-заде начал сотрудничать с отделами культуры и бизнеса журнала TEAS (The European Azerbaijan Society) в Лондоне. Его статьи публикуются также в журналах Campaign, The Brand Age, Golf Mag и Brand Quarterly. В 2014 и 2015 годах он входил в жюри международного конкурса Luxury Lifestyle Awards.

Предлагаем вашему вниманию интервью с этим интересным и разносторонним человеком, на практике разрабатывающим теоретические основы бизнес-науки, в частности - искусства маркетинга.

- Ваша сфера деятельности - психографика, одна из основ брэндинга. Расскажите, почему вы избрали именно это направление, которое опирается на изучение деятельности людей, их взглядов, ценностей и даже хобби… Чем, на ваш взгляд, психографика интереснее других подходов в этом деле - изучения демографических, географических или поведенческих характеристик массы потенциальных клиентов?

- Дело в том, что психографика лучше других методов исследования подходит для основательного брэндинга, приводя к успешным результатам не только в краткосрочной, но и в долгосрочной перспективе. В отличие, скажем, от метода сбора демографических данных, психографика дает мне возможность видеть более подробную сегментацию и составлять более точный профиль целевой аудитории. Ведь такие ограниченные демографические данные, как возраст, национальность, гендерная принадлежность и так далее нам ничего не говорят о внутреннем возрасте, подсознательных факторах, мировоззрении, уровне сознания, образе жизни и мышления или системе ценностей потребителя.

Эффективность психографики идет от ее междисциплинарного подхода. Она не ограничена социальными и биологическими науками, но включает в себя и гуманитарные науки.

- Какие направления в маркетинге вас привлекают более всего?

- Меня больше всего интересуют нишевый (niche) и люкс-маркетинг. Нишевый маркетинг связан с субкультурами в обществе, а люкс-маркетинг - с высокой культурой и светской жизнью. У этих направлений много общего друг с другом и практически нет ничего общего с масс-маркетингом. Большинство моих исследований, статей и работ посвящено именно люкс-маркетингу, потому что сила, подлинность и смысл брэндинга больше всего проявляется в долгосрочных стратегиях люксового брэнд-менеджмента. Настоящие люкс-брэнды являются образцом долголетия в бизнесе. Даже во времена кризиса индустрия люкса сохраняется в лучшем состоянии по сравнению почти со всеми остальными видами индустрии. Ведь она оперирует экономикой качества, а не количества, и потому неподвластна времени.

- Пару лет назад вы основали собственный журнал, причем профильный. Это достаточно серьезный шаг... На какую аудиторию рассчитано это издание, какую тематику охватывает?

- Журнал The Intelligentsia, который я издаю с 2016 года, рассчитан на мировой просвещенный класс лидеров из сфер бизнеса, академической науки и высокой культуры. Это журнал о просветителях из истории, а также о тех, кто продолжает просветительскую традицию и миссию сегодня. Он выходит дважды в год и не продается в розницу, а рассылается исключительно представителям интеллигенции из 23 стран. Читатели получают не повседневную или временную, а долговечную информацию. Познавая личную философию и природу лидеров, мы можем увидеть будущее яснее. Эта идея легла в основу концепции журнала, определила его предназначение.

- Недавно вышла в свет ваша книга The Guiding Purpose Strategy («Руководство по целевой стратегии»), написанная в соавторстве с Маркусом Крамером. Это учебное пособие или нечто иное?

- Книгу The Guiding Purpose Strategy, которая вышла в Лондоне в начале нынешнего года, я написал вместе с Маркусом Крамером, швейцарским экспертом по брэндингу и бывшим глобальным директором маркетинга брэнда Aston Martin. Книга рассчитана на тех, кто хочет создать и развивать собственный брэнд, в ней раскрывается предназначение брэнда, его смысл. Мы предоставляем читателю инструмент, с помощью которого он может открыть для себя, определить и применить эту суть. Уловить зов или внутренний смысл своего личного или корпоративного брэнда.

Это очень важно, потому что в XXI веке брэндам, которые не ставят перед собой цели гуманного отношения к обществу и природе, остается все меньше и меньше места в обществе. Да, эта книга является своего рода учебным пособием. В этом качестве она применяется, к примеру, в университете Cass Business School в Англии. Профессор Оксфордского университета М.Ж.Вентреска написал на нее положительный отзыв.

- Вы входите в Международную ассоциацию Медичи. Расскажите о ней подробнее.

- Международную ассоциацию Медичи возглавляет сегодня принц Оттавиано де Медичи ди Тоскана, предки которого, как известно, были основоположниками новой эры в истории человечества - итальянского Ренессанса. Несколько раз в год они проводят собрания и конференции, в которых я тоже принимаю участие. С Его Высочеством я знаком с 2013 года. Последние несколько лет он занимается филантропией, культурными проектами, читает лекции и издал книгу, посвященную истории династии Медичи. Ассоциация Медичи уделяет большое внимание сохранению исторического своеобразия Флоренции и развитию осознанности и осведомленности Нового гуманизма Медичи. В третьем номере журнала The Intelligentsia нашла свое отражение наша беседа с принцем о некоторых задачах ассоциации.

- Насколько тесны ваши связи с отечественной диаспорой за рубежом?

- Я уже 20 с лишним лет живу в Стамбуле. Здесь достаточно тесная и дружная азербайджанская диаспора, преимущественно состоящая из представителей творческой и научной интеллигенции. В 2014-м работал в Лондонском филиале Европейского азербайджанского общества (TEAS), и за этот период наладил тесные связи с достаточно обширной азербайджанской диаспорой в Лондоне. Члены этой диаспоры принимали самое активное участие в проводимых там нами конференциях и других мероприятиях, связанных с культурой и бизнесом.

- Известно, что вы пишете стихи… Чему они посвящены и как давно вы занимаетесь поэзией?

- Мои стихи в основном о философии, символизме и о тайных знаниях. Я пишу их на английском, но есть и на азербайджанском и русском языках. Пытаюсь иногда писать в стиле хайку. Всегда стараюсь создавать их так, чтобы каждая строчка оставляла возможность для семиотической расшифровки. Считаю, что достаточно насыщенное стихотворение может даже воздействовать магическим образом. Кроме того, стихи дают мне возможность изложить мысли в более лаконичной форме. Планирую в будущем выпустить сборник своих стихов.

- Есть ли у вас иное хобби, кроме стихотворчества?

- Да, среди моих увлечений - нумизматика, нотафилия и филателия. Коллекционирование объектов искусства и антиквариата - наша семейная традиция. Еще совсем юным я начал коллекционировать марки - этот интерес передался мне от моего дяди, Руфиза Чираг-заде. Моя коллекция марок посвящена истории королевских семейств многих стран Европы и Азии.

В последние годы я начал коллекционировать венецианские маски. Часто слушаю музыку разных жанров: джаз, классика, этно, лаундж, дип хаус. Стараюсь смотреть культовые фильмы - и не только голливудские, но и киноленты производства стран Европы, Латинской Америки и Азии. В целом в прошлом я уделял больше внимания своим хобби, но сегодня, к сожалению, не всегда могу найти достаточно времени для этого.

Наиля БАННАЕВА
Новости читали: 1859 раз




 

Другие новости

18.05.2021
Генпрокуратура АР о краже продуктов в больницах
18.05.2021
В Азербайджане опубликовано расписание школьных телеуроков на 19 мая
18.05.2021
Началась регистрация для желающих участвовать в тренинге по журналистике
18.05.2021
Названы имена сотрудников ГТК Азербайджана, задержанных при получении взятки
18.05.2021
В приют помещены четверо детей, проживавших в Хырдалане в тяжелых условиях


    ,    
Что вы делаете, чтобы не заразиться коронавирусом?
Соблюдаю карантинный режим
Чаще мою руки, обрабатываю их антисептиком
Прибегаю к народной медицине (имбирь, лимон и др.)
Принимаю лекарственные препараты
Ничего, не верю в опасность коронавируса

  Результаты       Участники:952

        Авторские права защищены. Ссылка при использовании материалов сайта обязательна. При использовании информации на веб-страницах соответствующий переход обязателен. Designed by inetlab.info