Свадьба как арт-проект: от традиции к культурному фестивалю

Вот и лето прошло, наступил сентябрь – традиционный свадебный сезон. А вы заметили, что сегодня свадьба уже не та – она перестала быть сугубо семейным торжеством и все чаще превращается в культурное событие? Рассказывает организатор мероприятий Нурана Алиева.

Свадебные декорации сегодня все больше напоминают театральные постановки, сценарии строятся по законам драматургии, а атмосфера похожа на фестиваль, где встречаются искусство, мода и традиции. Такой формат требует не только креатива, но и глубокого понимания культуры…

– Расскажите, как начался ваш путь в этой профессии?

– Значительную часть своей карьеры я посвятила маркетингу: занимала разные позиции, проводила тренинги по продажам для сотрудников компаний. Параллельно занималась организацией детских праздников – этот опыт стал для меня трамплином в мир ивентов. Организация мероприятий всегда была моей страстью: для кого-то это шум и бесконечные хлопоты, а для меня – живое общение, ценный опыт и искренняя радость от результата. А главное – я получаю подлинное удовольствие от своей работы.

– Когда-то свадьба воспринималась прежде всего как семейное событие, а сегодня все чаще становится культурным явлением…

– Сегодня семьи стали более гибкими, открытыми к новому. Глобализация затронула все сферы, и свадебная индустрия не стала исключением. Поток информации вынуждает переосмыслить саму суть праздника, а интернет позволяет отслеживать мировые тренды – от платья до музыки, декора и спецэффектов. И я искренне приветствую смелые идеи, креативные решения и новшества в этой сфере. Сегодня свадьба – уже не просто праздник, а настоящий спектакль со множеством действующих лиц.

 – Если свадьба становится культурным проектом, то что тут важнее – сохранить традиции или предложить нечто совершенно новое?

– Мои проекты как раз и отличаются синтезом – традиции я стараюсь вплести в новый формат. Особенно ярко это проявляется на международных свадьбах, где культура одного народа может быть представлена публике как театрализованное действо. Например, недавно мы организовали азербайджано-узбекскую свадьбу с обрядом «Кялин салом». Невеста под особые песнопения приветствовала родственников жениха и своих собственных, а они дарили ей подарки. Подобные обряды делают свадьбу более содержательной и избавляют от однообразия.

– В такие моменты вам наверняка приходится учитывать ожидания не только пары, но и их семей…

– Это, пожалуй, самая сложная часть нашей профессии. Главное – достичь взаимопонимания в семье. Прекрасно, когда родители поддерживают молодых, но помнят: это – их праздник. Бывает, мамы и папы хотят реализовать собственные несбывшиеся мечты, и их можно понять… В итоге стороны все же приходят к согласию, пусть и через компромиссы. Для меня это всегда непростой процесс, но я стараюсь относиться к каждой паре и их родителям с теплотой и уважением.\

– То есть вы становитесь не только организатором, но даже психологом. А бывали случаи, когда именно вы помогли сохранить гармонию?

– Почти каждая невеста испытывает стресс накануне свадьбы. У меня свои методы снятия напряжения. Прежде всего я буквально заставляю девушек завтракать, иначе организм реагирует на эмоции особенно остро. Помню такой случай: одна невеста потеряла сознание прямо перед выходом в зал. В такие моменты я – и организатор, и психолог, и даже «скорая помощь». Очень важно вовремя отреагировать на эмоциональные всплески, ведь не каждый способен справиться с ними самостоятельно. Терпение и уважение к клиенту – основа моей работы.

– Сегодня молодые пары все чаще сами определяют стиль свадьбы. Чем, на ваш взгляд, они отличаются от предыдущих поколений?

– Прежде всего открытостью. У них нет страха перед аудиторией, они легко делятся счастливыми моментами в социальных сетях. Пары идут на настоящий подвиг – многочасовые предсвадебные фотосессии, ради которых невеста должна быть в салоне уже к восьми утра. Все хотят, чтобы их день прошел на самом высоком уровне. Молодежь сейчас более независима финансово, поэтому может диктовать свои условия. К тому же они прекрасно знают, чего хотят, и ориентированы на результат. Уходит официоз: все чаще отказываются от длинных тостов, предпочитая веселую и свободную атмосферу.

– Опыт показывает, что и сам формат свадьбы постепенно меняется. Какие идеи станут главными в будущем?

– Я уверена, что свадьбы с традиционными элементами в Азербайджане еще надолго. Но вместе с тем все больше будет спецэффектов и шоу-программ. Свадьба будущего, на мой взгляд, станет синтезированным шоу, по масштабу напоминающим открытие Олимпиады. Люди хотят зрелищ – и это очевидно.

– В то же время усиливается влияние технологий – цифровых платформ, визуальных решений, социальных сетей…

– Да, технологии сегодня играют огромную роль. Цифровые платформы упростили подготовку – от поиска подрядчиков до управления бюджетом. Соцсети формируют новые ожидания: Pinterest, Instagram, TikTok задают тон, и пары стараются перенести визуальные тренды в свою жизнь. Теперь свадьба рассматривается и как событие, и как контент. Молодожены выбирают декор, шоу-программы и даже торт так, чтобы это красиво смотрелось на фото и видео.

– Если заглянуть лет на десять вперед, какой вы видите свадьбу будущего?

– В любом случае свадьба будет отражать уникальную историю пары. Это могут быть как камерные церемонии, так и масштабные фестивали – все зависит от пожеланий молодых. Одни стремятся к душевной близости, другие – к яркому шоу для сотен гостей. Но самое любопытное – новые технологии. Они развиваются с такой скоростью, что в ближайшее время можно предположить и задействование элементов искусственного интеллекта.

Но в конечном счете главное, чтобы люди влюблялись и создавали семьи. А мы поможем им устроить настоящий праздник.

ХАНУМ ГАДИРЛИ